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房产公司纷纷"触网"卖房 双十一、双十二日销几个亿

2015-12-16 16:41:23      点击:
房产公司纷纷"触网"卖房 双十一、双十二日销几个亿


   房产公司和互联网合作早已不是新闻,不过,相比几年前"形式大过内容"的合作,今年的双十一、双十二都让房产公司吃到了实际的甜头。据悉,刚刚过去的双十二,包括绿城、天阳、融科、朗诗、中旅、赞成、保利等房企在内的杭州部分房源参与了淘宝"双12"拍卖,万科甚至开辟专场,放出百余套房源竞拍,绿城、万科等公司在这一节点的销售额均有几个亿。 


  今年首度尝试与淘宝合作的绿城,从今年国庆节开始,逐步放了一些房源到淘宝房产平台,试水网上卖房,到双十一,共有42个项目"上网",单天销售额就达5.05亿元;刚刚过去的双十二,网上销售项目已经达到46个,其中参与一口价拍卖的有131套,仅上周末两天,销售额已超过3亿元。 


  绿城相关负责人告诉记者,目前绿城在网上销售的房源主要还是给出一口价、存抵等优惠活动,对于互联网平台带来的效应,她表示,借助"双十一""双十二"这样的日常生活中的事件性大事做宣传,确实增加了人们对项目的关注度,像这次双十二期间,线下来咨询项目相关信息的人就有不少。 


  相比绿城与淘宝的初次合作,万科联手淘宝的历史就要久远不少。早在2012年,杭州万科就开始尝试网络销售车位,去年也和淘宝合作推出过"账单抵扣房款"活动。今年12月3日,杭州万科又与淘宝拍卖频道达成战略合作,"双十二"当天,万科把160多套房子交给淘宝以线上竞拍的方式成交。杭州万科方面当时介绍,这次参加"双十二"拍卖的房源来自旗下的20多个楼盘,市场价大多在100万至580万元之间,1/3的起拍价低至市场价五折,起拍价最低的一套房源为12万元。 


  根据统计,12日活动结束,万科华东品牌馆的参与人数将近20万,其中设置活动提醒的客户达1221组,报名参与拍卖的客户将近170组。最终,共成交115套拍卖房源,成交金额达2.213亿元,其中,最低起价12万元的一套春漫里房源最高拍到了88.8万元左右。万科相关负责人告诉记者,双十二当天也有不少从线上导流到线下的客户,由于当天又发放了一些优惠,仅那一天线上线下共成交500多套房源,成交额在10亿元左右,在他们看来,这是一次让房产品销售的信息对称化、价格透明化、成交去中介化的尝试。